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时评丨川贝枇杷膏的牛皮是怎么吹破的

2018-03-09 10:36 来源: 浙江在线

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  春节开工,伴随着流感预警信息传播的是一瓶号称在美国卖疯的中国神药——川贝枇杷膏。国内各大网络媒体、甚至有主流媒体热情参与传播的新闻说,这味中国神药,在今冬饱受流感肆虐困扰的大洋彼岸遭遇疯抢。美国有病没病的,疯狂抢购,神药价格飙升。

  网络媒体不遗余力地将这条新闻顶在头条,除了背后难以言喻的利益驱动,更有着心潮澎湃的自豪与激动。中国在发展,时代在进步,中国的好东西能够被世界分享、追捧、点赞,国人为之激动,顺情顺理,无可厚非。

  但是这次,网媒激动得有点过。一瓶川贝枇杷膏,果真在美国扫货至扫荡的地步?果真美国人与中国人同喝这瓶药、却在美国人身上有着天壤之别的神奇效果?答案是一个巴掌。新华社今天发布的实地采访报道显示,纽约曼哈顿一家药店的川贝枇杷膏销量比平时多很多是事实,同类功效的产品也卖了一些。纽约和洛杉矶的两地华人听说国内在传这款中国神药在美国疯抢,都表示闻所未闻,戏言要不要从国内进些货来“发笔横财”。

  梳理“中国神药美国疯抢”这条新闻的源头发现,最初的信源来自《华尔街日报》,这家外媒报道的是川贝枇杷膏最近好卖。而到了中文媒体上,不明出处的各种外国网友评论,则全是对川贝枇杷膏的溢美之词,甚至有人声称喝了这味神药,连癌症都缓解了。这就像,人家说山上有几朵红叶,但到了我们的嘴里,演绎成山上燃起了火光。

  川贝枇杷膏在美国药房多卖了几瓶的真新闻,被国内网媒炒成美国疯狂、包治百病的假新闻,这是溢美中国产品、继而溢美中国时,假话不打草稿的“典范”之作。但是新华社反转、打脸的真实新闻发布之后,国内网媒鲜有重新把它顶到稍微显眼一点位置的。你可以理解为牛皮吹破了、不好意思用来自掌耳光,但实际上,真要点脸的,那种拿着红叶当火吹的牛皮,是吹不起来、也不好意思吹的。很多自媒体,在这方面根本就不要脸。

  川贝枇杷膏,中国几乎无人不知、无人不晓的一味止咳糖浆,喝遍它的中国人对其功效的身心体会程度,了解最多、最知根知底。常识告诉我们,同一味药,到了大洋彼岸对付同样的流感,不可能突然升华成包治百病的神药。否则便是对美国病人智商的明显贬低、对中国药方与国人智商的绝对高估。

  但实际上,升华到无尚自豪、无尚骄傲的国内看客,编这个谣言、传这个谣言、信这个谣言的,都是一个国际洋相。别人眼里,这跟自豪没有关系,有的只是自卑心理下的穷尽心思。属于自嗨自乐的一类。

  真正聪明的,是制造并爆炒类似谣言的幕后“高手”。网友和受众内心缺什么、什么信息能够让他们内心升华到澎湃激情、久久不能平息的高度,他们就能提供什么、炮制什么。有利益驱动的,吹破牛也要使劲“升华”。没利益,也要创造条件“升华”。在谣言与真实的界定上,不是越真实、越安全。而是越激发自豪与骄傲感的信息,越是安全。

  川贝枇杷膏在美国销售的真实情况是:330毫升的,纽约曼哈顿唐人街药店为6美元。沃尔玛在线销售价为13.29美元。亚马逊网站售价为13.99美元。目前价格稳定。

  不稳定的是被谣言升华了自豪感与骄傲感的国内受众。他们的认知,被类似的谣言一波接着一波,推到一个很难理性、很难客观的辨识度。当他们面对世界、走向世界的时候,很容易因为这些人为的信息误差、鼓吹性传播,让自己下脚时,明显感到发虚。